SAIC-GM-Wulingустувории фавкулодда нишон дод. Тибқи гузоришҳо, фурӯши ҷаҳонӣ дар моҳи октябри соли 2023 ба таври назаррас афзоиш ёфта, ба 179,000 мошин расид, ки дар муқоиса бо як сол 42,1% афзоиш ёфтааст. Ин нишондиҳандаи таъсирбахш аз моҳи январ то октябри соли ҷорӣ фурӯши маҷмӯӣ ба 1,221 миллион мошинро расонд ва он ягона ширкат дар доираи SAIC Group гардид, ки имсол тамғаи 1 миллион мошинро шикастааст. Бо вуҷуди ин, сарфи назар аз ин дастовард, ширкат то ҳол бо мушкилоти нигоҳ доштани мавқеи худ ҳамчун пешвои соҳаи мошинсозӣ рӯбарӯ аст, бахусус, зеро он мекӯшад, ки мавқеи худро ҳамчун аввалин истеҳсолкунандаи чинӣ, ки ҳамасола беш аз 2 миллион мошин фурӯшад, барқарор кунад.
Президенти Гурӯҳи SAIC Ҷиа Ҷианху дар бораи ояндаи SAIC-GM-Wuling дидгоҳи равшанеро пешниҳод карда, ба зарурати нигоҳ доштани суръати боло дар робита ба рушди бренд, стратегияи нархгузорӣ ва маржаи фоида таъкид кард. Цзя Юэтин дар мачлиси ба карибй шудагузаштаи кадрхои миёна-сола аз коллектив хохиш кард, ки ба бехтар намудани симои бренд ва сифати махсулот диккати махсус дихад. "Беҳтар кардани бренд, боло бурдани нархи дучархаҳо, афзоиши фоида ҳама ба миён меоянд" гуфт ӯ. Даъват ба амал стратегияи васеътари баланд бардоштани ҳиссаи бозор ва рақобатпазирии ширкатро дар саноати автомобилсози торафт серодам инъикос мекунад.
Митинги охирини маркази маркетинги маҳсулот, ки 1 ноябр баргузор шуд, ин ӯҳдадориро ба афзоиш боз ҳам таъкид кард. Дар нидои ҷангии "Биё! Биё! Биё!", даста ва дилерҳо илҳом мегиранд, ки барои муваффақияти бештар дар соли 2024 саъй кунанд. Кӯшишҳои дастаҷамъӣ барои раҳоӣ аз занҷирҳои таърих барои SAIC-GM-Wuling муҳиманд. Вобаста ба нархи пасти нафт. Гузариш аз мошинҳои камхарҷ ва пастсифат ба як қатор маҳсулоти гуногун ва олӣ. Ширкат эътироф мекунад, ки барои ноил шудан ба рушди устувор, он бояд аз гузашта дур шавад ва ояндаеро, ки бо навоварӣ ва сифат тавсиф мешавад, қабул кунад.
Дар доираи ин тағирот, SAIC-GM-Wuling тамғаи ҷаҳонии нуқраро барои баланд бардоштани ҷолибияти бренд ва таъсири бозор оғоз кард. Ҳадафи ин иқдом ба пурра кардани Label Red Wuling мавҷуда, эҷоди синергетика ва имкон додан ба ширкат барои қонеъ кардани аудиторияи васеътар аст. Таваҷҷуҳи Silver Label ба фардикунонӣ ва маҳсулоти баландсифат натиҷаҳои мусбӣ дод, ки фурӯш танҳо дар моҳи октябр ба 94,995 адад расид, ки бештар аз нисфи ҳаҷми умумии фурӯши ширкатро ташкил медиҳад. Ин як тағироти назаррасро нишон медиҳад, зеро Silver Label 1,6 маротиба аз нишондиҳандаи Red Label, ки пеш аз ҳама микроавтомобильҳои тиҷоратиро муаррифӣ мекунад, пешниҳод мекунад.
Илова ба муваффақияти дохилии худ, SAIC-GM-Wuling инчунин дар густариши тиҷорати байналмилалии худ ба пешравиҳои бузург ноил шудааст. Дар моҳи октябр ширкат 19,629 мошини мукаммал содир кард, ки ин нисбат ба як сол 35,5% зиёд аст. Афзоиши содирот нишон медиҳад, ки ширкат ӯҳдадориҳои худро барои омӯхтани бозорҳои хориҷӣ ва таҳкими минбаъдаи мавқеи худ ҳамчун як бозигари ҷаҳонӣ дар соҳаи автомобилсозӣ нишон медиҳад. Табдил додани Вулинг, ки бо номи "Подшоҳи Micro Cars" маъруф аст, на танҳо афзоиши фурӯш, балки табдили худи он низ мебошад. Он инчунин аз нав муайян кардани симои бренд ва васеъ кардани доираи маҳсулотро барои қонеъ кардани ниёзҳои гуногуни истеъмолкунандагон дар бар мегирад.
Бо назардошти оянда, Ҷиа Ҷянсю пешниҳод кард, ки SAIC-GM-Wuling ба се самти асосӣ тамаркуз хоҳад кард: такмили бренд, баланд бардоштани нархи велосипед ва беҳтар кардани сифати маҳсулот. Ҷойгиркунии стратегии бренди Baojun ба мошинҳои нави энергетикӣ дар маркази ин дидгоҳ аст. Бо эҷод кардани тамғаи сурх ва матритсаи маҳсулоти тамғаи кабуди Вулинг, ҳам мошинҳои тиҷоратӣ ва ҳам мошинҳои сабукрав нақшаи нави рушди болоро таҳия хоҳанд кард.
Ифтитоҳи матритсаи маҳсулоти тамғаи нуқра хати маҳсулоти Вулингро ғанӣ сохт, ки мошинҳои гибридӣ, электрикии тоза ва сӯзишвориро дар бар мегирад. Ба инҳо мошинҳои хурди MINIEV, 6 курсии MPV Capgemini ва дигар моделҳо дохил мешаванд, ки нархашон то 149,800 юан аст. Интизор меравад, ки SAIC-GM-Wuling тавассути эҷоди матритсаи баландсифати маҳсулот ва баланд бардоштани таъсири бренд, нишондиҳандаҳои фоидаи худро ба таври назаррас беҳтар кунад.
Бо вуҷуди ин, вақте ки ширкат ба ин саёҳати шӯҳратпараст оғоз мекунад, он бояд ба талаботи бозор мутобиқат кунад ва аз қувваҳои мавҷуда истифода барад. Сарфи назар аз афзоиши давомдор, Вулинг дар сегменти мини-мошинҳо мавқеи қавӣ дорад ва интизор меравад, ки фурӯши моделҳои тиҷоратӣ дар соли 2023 ба 639,681 адад мерасад, ки беш аз 45% ҳаҷми умумии фурӯшро ташкил медиҳад. Қобили зикр аст, ки миникарҳо дар бозор бартарӣ доранд. Вулинг дар тӯли 12 сол пай дар пай дар саҳми бозори хурди мошинҳо ҷои аввалро ишғол мекунад ва дар тӯли 18 сол пай дар пай дар саҳми бозори мошинҳои хурди мусофирбар ҷои аввалро ишғол кардааст.
Хулоса, нишондиҳандаҳои охирини фурӯш ва ташаббусҳои стратегии SAIC-GM-Wuling кӯшишҳои қатъии SAIC-GM-Wuling-ро барои аз нав муайян кардани бренд ва портфели маҳсулот дар шароити тағирёбии динамикаи бозор инъикос мекунанд. Ҳангоме ки истеҳсолкунандагони мошинҳои нави энергетикии Чин ба навоварӣ ва мутобиқшавӣ идома медиҳанд, SAIC-GM-Wuling дар сафи пеши ин тағирот қарор дорад, ки барои ноил шудан ба ҳадафҳои рушди оқилона ва сабз ва талош барои расидан ба қуллаҳои нав дар бозори ҷаҳонии автомобил аст.
Вақти фиристодан: Ноябр-12-2024